五金行业需警醒 莫让集体商标成“花瓶”

    又一喜讯传来!历时四年多,日前,东台工商局收到了国家工商总局商标局寄来的《商标注册证》,标志着东台市首个集体商标——“溱东不锈钢”注册成功,这不仅填补了该市集体商标的空白,也是该市品牌战略的又一喜人成果。

    其实,集体商标不是一个陌生的词汇,五金行业申请集体商标之路也可延伸至2005年。同样是历经四年时间,2009年11月,南海“金沙五金”集体商标申请成功,创下了五金行业内“集体商标”先例。在“金沙五金”申请成功后,“铁海盐”紧固件、“永康五金”、“横沥模具”、“顺德家电”、“东莞家具”等越来越多的集体商标开始渐入视野。

    看上去很美

    不容置疑,佛山在集体商标注册和经营上,走在了全国的前列。“南海金沙五金”、“张槎针织”、“顺德家电”等3件集体商标,极大地带动了相关产业的转型升级。

    为什么要注册集体商标?集体商标的注册成功,能帮助地区五金产业凝成竞争合力。

    在五金产业中,不乏有知名的龙头企业,但要提升整个五金产业水平,树区域品牌形象,最终还是要打品牌。对于实力雄厚的大企业来说,可以自主注册商标创品牌,但对于众多中小企业来说,集体商标显然是提升知名度、美誉度和市场竞争力的一条捷径。

    通过行业协会申请注册集体商标,不仅可以整合区域资源,壮大实力,也是对行业自身的一种有效自律,对搞低价恶性竞争等不顾集体利益的部分企业形成了法律约束。尤其在国际竞争中,使用集体商标更有助于弥补因企业规模、品牌影响力较小而影响产品出口的不足,有利于取得规模经济效益。

    的确,集体商标已成为国内五金企业品牌之战的策略之一。它既是一种荣誉,也是一种风向标。集体商标品牌的合力效应,带动中小五金企业做大做强。

    不要成为花瓶

    因为不同于普通商标,集体商标的注册和使用本身就具有广告效益,有利于实现规模经济效益,扩大国内乃至国际市场的影响力,所以,五金行业都自觉地走上这条“康庄大道”。

    其实,不管是那些在集体商标注册路上奔跑的,还是已经持有这张“金名片”的企业都应该知晓:集体商标不是花瓶,摆放给人欣赏,在申报注册成功后,如何管理和使用这一商标,让其更好地为产业升级转型服务,才是商标持有人需要深思熟虑的核心问题。

    我们往往只会片面看到,集体商标的好处在于不改变单个成员身份的条件下,通过共同使用把所有单个成员的生产经营能力有效组合起来,形成数量优势,节约成本,取得规模效应并保护产业。但是,集体商标在让区域产品受益的同时,也会带来风险。绑在一起的企业,若是有一家产品质量出现问题,则会让集体商标共用者受牵连,一损俱损,这就不幸应了那句老话:一颗老鼠屎能坏了一锅粥。

    所以,在已经拥有集体商标的情况下,各个行业协会要发挥监督指导作用,一方面需要对集体商标的使用者设置相应的门槛,加强日常监管,提高集体商标的约束力,另一方面也要让更有能力的企业自创品牌跑到前面去。坚持两条腿跑,不说能否跑的远,至少跑的稳吧。

(来源:全球五金网)

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